بحران مخاطب و آگهی در صدا و سیما

بحران مخاطب بند بند سازمان صداوسیما را گرفته است، "در چشم باد" مشهورترین سریال شبكه یك كه پرهزینه ترین پروژه نمایشی تاریخ تلویزیون لقب گرفته و شنیده می شود بیش از 20 میلیارد تومان هزینه آن شده، امروز قربانی سیاست های غیرمعتدل این سازمان می شود.

به گزارش بورس نیوز به نقل از  آینده، بی توجهی به رادیوهای پرشنونده ای مانند جوان و ورزش و كاهش شدید مخاطبان تلویزیون چنان است كه جایی برای التماس های رسانه ای روزنامه جام جم و هفته نامه سروش باقی نمی گذارد.

این اوضاع ناهنجار و دوری ثانیه به ثانیه مردم از صداوسیما با ظهور شبكه وابسته به مرداخ و توسعه شبكه های پارسی زبان لس آنجلسی همراه شده تا سخت ترین دوران رادیو و تلویزیون داخلی رقم بخورد.

با این وجود كاهش شدید آگهی های بازرگانی و انصراف برندهای بزرگ خارجی و ایرانی از دادن آگهی به شبكه های مختلف رادیو و تلویزیونی با تزریق هولناك برنج های هندی و آموزشگاه های كنكور التیام پیدا نكرد و حالا باید امیدهای صداوسیما را در كلنجارهای دو سرویس دهنده تلفن همراه و بانك های خصوصی تازه كار جستجو كرد.

از سوی دیگر عقلای معاونت سیاسی سازمان صداوسیما پس از دسته گل های مختلف كه در روزهای قبل و به خصوص پس از انتخابات به آب دادند، حالا به این نتیجه رسیده اند كه تنها راه جذب مخاطب و حضور بیننده ایرانی، تقلید كوركورانه از روش ها و تكنیك های خبری شبكه بی بی سی فارسی است!

طراحی فونت جدید فارسی و استفاده از افكت های یك پارچه با رنگ های جدید و گرافیك پیشرفته در كنار شباهت شدید گفتار گوینده خبر 21 به گویندگان بی بی سی چنان است كه بیننده را مجبور به مقایسه و بعد مطابقت می كند.

همین دیدگاه بود كه با هزینه های سرسام آور بخش خبری ساعت 14 شبكه یك را براساس كپی برابر اصل شبیه بخش های خبری یك شبكه آلمانی كرد.

البته به كارگیری ابتكار وتنوع در فرم در ارائه اخبار قابل تقدیر است، اما باید به این نكته اشاره كرد كه مدیران تندرو و لجبازی كه در آستانه انتخابات هماهنگ با برخی روش های تبلیغاتی یكی از كاندیداها، پرچم ایران را در بالای صفحه شبكه‌هابه كار برده و از روز 22 خرداد به صورت ثابت در دكور شبانه خبر 21 قرار دادند، حالا مجبور شده اند برای تغییر ذهنیت و ذائقه مخاطبان عام كشور با هزینه های هولناك تغییر دكوراسیون و طراحی های جدید گرافیكی و تلویزیونی به تصور فراموشی ذهنیت های مردم تمام تلاش خود را به كار ببندند!

غافل از آن كه علت اصلی زده شدن مخاطبان از صداوسیما مشكل محتواست كه نه تنها با روشهای غیر حرفه‌ای، بلكه بعضا با روشهای خلاف اصول دینی و اخلاقی با استفاده از بیت‌المال به تخطئه برخی چهره‌ها پرداخته و این رسانه را با یكطرفه عمل كردن از چشم مردم انداخته است.

روزگار بی مخاطبی سازمان صداوسیما به قدری محسوس شده كه شركت سروش رسانه كه زیر نظر مدیران این سازمان اداره می شود، در حال تبلیغات گسترده برای جذب آگهی از شركت های مختلف داخلی و خارجی در شبكه های جهانی جام جم است، ولی دریغ از یك سفارش ساده!

از سوی دیگر فضای موجود و سپردن بیشتر برنامه های سفارشی در شبكه های سراسری موجب شده كه تعداد زیادی از تهیه كنندگان رسمی این سازمان بیكار باشند و ناامنی شغلی چنان به آنها فشار بیاورد كه مانند تهیه كنندگان رسمی شبكه یك نامه های اعتراض آمیز به متولیان این سازمان بفرستند!

این در حالی است كه این فضا حتی برای تهیه كنندگان نورچشمی هم مبهم و غیرقابل پیش بینی است و نمی دانند در وضعیت متزلزل و ناامید كننده مدیریت ضرغامی آینده ای برای آنها قابل تصور هست یا نه؟

با این وجود به نظر می رسد،در حالی كه طبق اخبارایام صدارت ضرغامی در سازمان صداوسیماتمدید شده، باید دید چه ایده و ابتكاری می توانداو رادر صندلی ریاست این سازمان ماندگار كند و به نتیجه برساند؟!