زنگ خطر در تبلیغات زنانه تلویزیون
در نیمه دوم دهه هفتاد که بازار
رنگیننامههای مطبوعاتی داغ شده بود و هر روز عکس دُرشت چهرهای زنانه،
روی جلد مجلات و روزنامهها نقش میبست، قانونی در مجلس شورای اسلامی در ۲۵
مرداد ۷۷ به تصویب رسید که طی آن یک بند و یک تبصره به ماده شش قانون
مطبوعات (که بیانگر خطوط قرمز است) بدین نحو اضافه شد: استفاده ابزاری از
افراد (اعم از زن و مرد) در تصاویر و محتوی، تحقیر و توهین
به جنس زن، تبلیغ تشریفات و تجملات نامشروع و غیرقانونی.
در دستورالعمل تولید آگهیهای رادیویی و
تلویزیونی که به وسیله اداره کل بازرگانی صدا و سیما تهیه شده و در اختیار
سازندگان و سفارشدهندگان آگهیها هم قرار میگیرد، این موارد آمده است:
• زن
در نظام مقدس اسلامی از موقعیت ویژه ای برخوردار است... لذا استفاده از
خانمها در آگهیهای رادیو تلویزیونی مستلزم اعمال دقتهای خاصی است و باید
جایگاه زن مسلمان و شئون او مد نظر باشد.
• حضور
خانمها و دختر خانمها در آگهیهای رادیو تلویزیونی در صورت اقتضاء موضوع
مورد آگهی، بدون آرایش و با رعایت کامل حجاب اسلامی امکان پذیر است.
• حضور خانمها در آگهیهایی که وضعیت کالا و مصارف آن با نقش خانمها بستگی نداشته باشد مجاز نیست.
خب کافی است این آییننامهها و قوانین
را با حال و روز امروز پخش آگهی در تلویزیون مقایسه کنید؛ نه به آگهیهای
ابتدای دهه هفتاد و نه به این آگهیها. کار بدانجا رسیده که در برخی موارد
کلیپهای مشهور خوانندگان روز دنیا دقیقا کپیبرداریشده و در تبلیغات
تلویزیونی به نمایش در میآیند.
نگارنده بنای شرح و تفصیلدادن به این
بحث را ندارد و البته جای خوشوقتی است که بعد از حدود یکسال، رئیس رسانه
ملی تصمیم گرفت در جهت اجرای قانون و اقدامی خیرخواهانه، مانع از تداوم
تبلیغ کالاها در برنامههای کودک شود. اکنون و در آستانه تغییرات پراهمیت
این رسانه، کاملا ضروری است تا نحوه اجراییسازی راهبردهای کلان سیما در
زمینه آگهیهای بازرگانی مورد بازنگری جدی قرار گیرد و بیش از این اجازه
داده نشود تا حریم عفت و حیای عمومی، مخدوش شود.
آگهیها از پُربینندهترین بخشهای
برنامههای تلویزیونیاند و باید بهشدت مراقبت کرد مبادا آنها از
جاذبههای کاذب برای بالابردن اثرگذاریشان بهره بگیرند.
گزارش خطا
0 پسندیدم
نظرات کاربران
ارسال نظر
نظرات بینندگان
احمد
شنبه ۲۶ مهر ۱۳۹۳ - ۱۴:۴۰
ای بابا دل خوشی دارد حالا مگه چند درصد شبکه های داخلی رو نگاه میکنن؟!
پاسخ
ناشناس
شنبه ۲۶ مهر ۱۳۹۳ - ۱۵:۴۲
میخوای از اعضای داعش برای تبلیغ استفاده بشه
پاسخ
علی
يکشنبه ۲۷ مهر ۱۳۹۳ - ۰۰:۱۳
اونی که برا صداو سیما مهمه پولیست که از تبلیغ کسب میکنه . یکی بیاد این صداو سیمارو امر به معروف و نهی از منکر کنه .
پاسخ
اخبار روز
خبرنامه