تبليغات كليد موفقيت
امروزه هر شركتي با هر فعاليتي كه دارد مي تواند بر اساس برخي فاكتورهاي مشخص بررسي نمايد كه آيا در حرفه و فعاليت خود بالاتر از رقيبان خود قرار دارد يا پايين تر و يا اينكه در ميانه حركت مي كند اما مطلوبيت اين بررسي شناخت مديران يك شركت از نحوه و نوع عملكرد خود مي باشد و مي توانند به آساني متوجه شوند كه در كدام نقاط با قدرت عمل كرده اند و در كدام نقاط ضعيف بوده و براي رفع آن چاره جويي كنند.
حال بد نيست تا تعريف علمي از «نقطه قوت» داشته باشيم و ببينيم چطور مي شود نقطه قوت را در يك شركت، سازمان يا يك نهاد بدست آورد.
بر اين اساس نقطه قوت يك سازمان كاربردي موفق از يك شايستگي يا بهره برداري از يك عامل كليدي در جهت توسعه رقابت پذيراي آن مي باشد.
از اين رو نقاط قوت را مي توان در قالب يكي از دسته هاي زير طبقه بندي كرد:
ظرفيت و توانايي ها، مزاياي رقابتي، منابع و دارايي، جنبه هاي نو آوري، تبليغات و مواردي ديگر از اين قبيل.
بر اساس گزارش بورس نيوز يكي از راه هاي بدست آوردن نقطه قوت براي مدير يك شركت برگزاري نظرسنجي در خصوص توانايي هاي خود مي باشد.
اين گزارش بهانه اي بود براي توضيح نظر سنجي اخير بورس نيوز با طرح سوالي مبني بر اينكه «نقطه قوت كارگزاري بانك ملي در چه چيز است؟»
طي اين نظر سنجي كه با گزينه هاي، نحوه ارايه خدمات، مشاوره و تحليل، تبليغات، اطلاع رساني و بازاريابي مطرح شده بود بيش از 44 درصد از شركت كنندگان تبليغات را نقطه قوت فعاليتهاي شركت كارگزاري بانك ملي مي دانند. البته پس از تبليغات، نحوه ارائه خدمات با 30 درصد آرا دومين نقطه قوت اين شركت انتخاب شده است.
بنابراين گزارش با نگاهي گذرا به تعريف تبليغات به راحتي در مي يابيم كه تبليغات عبارت است از ارتباط و معرفي غير شخصي يك محصول يا يك خدمت از طريق حاملهاي مختلف بر اين اساس يكي از شاخص هاي سنجش موفقيت در هر سازمان، ميزاني تحقق اهداف آن سازمان است و تبليغات يكي از عوامل تاثير گذار براي رسيدن يك سازمان به اهداف خود مي باشد.
البته ذكر اين نكته كه نقطه شروع يك فرآيند تبليغاتي، تخصيص منابع مالي براي اجراي عمليات تبليغاتي نيست بسيار مهم و قابل تأمل است چرا كه تنها سازمانهايي كه درك درستي از اهداف و خواسته هاي خود دارند و برنامه تبليغاتي خود را دقيق و حساب شده طراحي مي كنند مي توانند از رقباي خود پيشي بگيرند در غير اينصورت پيام تبليغاتي آنها نيز در هياهوي جنگل تبليغاتي گم خواهد شد.
در پايان چنين مي توان نتيجه گرفت كه شركت کارگزاری بانك ملي ايران با برنامه ريزي دقيق و حساب شده تبليغات خود نه تنها توانسته نظر فعالان بازار سرمايه را به خود جلب كند بلكه با انجام اين عمل توانسته قدرت ديگر خدمات خود را نيز به معرض نمايش گذارد.
