راهي براي درآمد زايي برخي شرکت ها

خبرگزاري آريا-به نظر مي رسد که معيار برگزاري کنفرانس تبليغات برترو انتخاب برترين شرکت تبليغاتي ، بيش از آن که ملاک علمي داشته باشد، بر اساس درآمد زايي براي برخي شرکت ها برنامه ريزي شده باشد.
به گزارش سرويس اقتصادي آريا ، اخيرا يک شرکت برگزار کننده همايش اقدام به برگزاري کنفرانس تبليغات برتر نموده که يکي از شرايط حضور در اين کنفرانس پرداخت مبلغ 900 هزار تومان اعلام شده است.به اين ترتيب اين بدان مفهوم است که اگر آژانس يا شرکت کننده اي اين مبلغ را نپردازد مجوز ورود به کنفرانس و به دنبال آن ارزيابي آگهي هاي تبليغاتيش را نخواهد داشت ،به عبارت ديگر از منظر شرکت برگزار کننده همايش دريافت مبلغ 900هزار تومان برکار حرفه اي و تکنيکي اولويت دارد. حال اين سئوال مطرح مي شود که اگر شرکتي بهترين آگهي را به لحاظ محتوا و تکنيکي تهيه نمود اما در اين کنفرانس حضور نيافت نمي تواند جزو تبليغات برتر قرار گيرد؟ که اين خلا ذات کنفرانس را زير سئوال مي برد و مي توان گفت اين انتخاب نه بر اساس ملاک ومعيار علمي که بر اساس درآمد زايي براي برخي شرکت ها برگزار مي شود.
آيا اين کنفرانس مانند جشنواره برند نيست که سال گذشته با دريافت 4 ميليون تومان از شرکت ها اقدام به انتخاب برند برتر نمود و واژه برند فروشي را وارد ادبيات اصول بازاريابي ايران کرد؟
در اين رابطه سپهر تارورديان مدير عامل شرکت همايش فرازان که برگزار کننده اين کنفرانس مي باشد گفت:در هر جشنواره اي که در دنيا برگزار مي شود دريافت هزينه يک امر معمول به حساب مي آيد .
وي با بيان اينکه در اين همايش 2 روزه حداقل 14 نفر از متخصصين تبليغات چه اساتيد ايراني و چه دعوت شده ها از کشور هاي ديگر به بررسي و نقد آثار ارسال شده به دفتر کنفرانس مي پردازند که هر کدام به تفکيک هزينه بالايي را براي اين مجموعه در بر مي گيرد گفت: به عنوان نمونه براي هر يک از کارشناسان خارجي دعوت شده در اين کنفرانس در بخش داوري 1500 دلار و داوران ايراني يک ميليون تومان دستمزد در نظر گرفته شده که اين مبلغ به اضافه هزينه هاي جانبي مانند بليط هواپيما و محل اقامت آنها و حتي هزينه ترجمه همزمان و زير نويس فارسي براي اساتيد خارجي همگي هزينه بالايي را به خود اختصاص مي دهد.
مدير عامل شرکت همايش فرازان با اشاره به اينکه جدا از اين هزينه ها رزرو سالن و دادن هدايا و غذا همگي شامل هزينه براي برگزار کننده مي شود گفت: با اين حال شرکت در اين کنفرانس اجباري نيست وآژانس هاي تبليغاتي مي توانند در اين کنفرانس شرکت نکنند .
تارورديان در ادامه اظهار داشت:در اين کنفرانس به 3 رتبه اول در تبليغات ،تنديس طلا و نقره و برنز اهدا مي شود که براي شرکت هاي حاضر در اين کنفرانس مي تواند بار ارزشي بالايي به همراه داشته باشد. چرا که برخي شرکت ها با علم به انتخاب برترين ؛ 900 هزار تومان که نه بلکه حاضرند 9 ميليون تومان پرداخت کنند تا لوح و تنديس اين کنفرانس را در دست خود بگيرند.
وي در پايان گفت: اين کنفرانس مي تواند محلي براي شرکت کننده ها باشد تا توانايي هاي خود را محک بزنند ونقاط ضعف و کاستي هاي موجود در مجموعه خود را برطرف نمايند.